南國書香節(jié)啟幕首日上午，已經(jīng)有不少市民前往購書。 21世紀經(jīng)濟報道記者 梁信/攝
21世紀經(jīng)濟報道記者梁信 廣州報道
八月，墨氣涌珠江，書香漫羊城。
為期五天的2025南國書香節(jié)于8月19日圓滿閉幕。今年的南國書香節(jié)以“書香灣區(qū) 閱見世界 共享未來”為主題，設立“閱·世界”“閱·未來”“閱·生活”“閱·廣州”四大主題展廳，規(guī)劃24個特色館和4大功能互動區(qū)，不僅為廣大市民帶來一場全民閱讀的嘉年華，更以突破性的國際出版資源聚合效應和“科技+藝術(shù)+人文”的業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，刷新了外界對傳統(tǒng)書展的認知。
自1993年創(chuàng)辦至今，走過32載的南國書香節(jié)正持續(xù)釋放從“區(qū)域書展”向“國際平臺”躍升的強勁動能。今年有不少數(shù)據(jù)都相當亮眼：本屆書香節(jié)通過“1+1+N”模式（1個線下主會場、1個線上云會場、N個特色分會場），打造1個主會場、聯(lián)動467個特色分會場，主分會場共舉辦2335場文化活動，累計吸引超5500萬人次線上線下參與。活動期間，全省主分會場參與人數(shù)高達275萬人次，這些活動覆蓋城鄉(xiāng)社區(qū)、交通樞紐等多元場景，推動文化消費從中心城市向縣域、鄉(xiāng)村滲透，織就全域書香網(wǎng)絡。
今年還有境內(nèi)外1500多家出版機構(gòu)攜近50萬種各類出版物和文化創(chuàng)意產(chǎn)品到場展銷，包含了來自23個國家和地區(qū)的出版成果，近2萬種來自歐美、日韓等國際頂尖出版機構(gòu)的進口原版圖書，其中有30%為內(nèi)地首秀，并首次引入博洛尼亞書展插畫獎作品及國際無字書大獎。這不僅為讀者提供了豐富的全球文化消費選擇，更讓書香節(jié)成為中外出版機構(gòu)版權(quán)洽談的超級平臺。截至發(fā)稿前，本屆書香節(jié)已推動102項中外版權(quán)貿(mào)易協(xié)議（含意向）落地。
歷經(jīng)32年的蛻變，南國書香節(jié)不再是單純的圖書展銷平臺，而成為了以書為核心，串聯(lián)起文化消費、國際版權(quán)貿(mào)易、科技體驗、IP開發(fā)等的文化經(jīng)濟綜合體。
文化消費的“引進來”新動能
本屆南國書香節(jié)精心打造的“閱?世界”主題國際文化展廳，既是國內(nèi)讀者觸摸全球文化脈搏的窗口，也是中外出版機構(gòu)精準對接市場需求、敲定版權(quán)合作的關(guān)鍵平臺，為中國文化“走出去”與世界文明“引進來”搭建了高效橋梁。
21世紀經(jīng)濟報道記者在現(xiàn)場看到，在國際品牌出版館內(nèi)，全球出版巨頭的集結(jié)為文化交流注入強勁動能：歐美區(qū)匯聚了企鵝蘭登集團、阿歇特出版集團（簽約J.K.羅琳等國際名家）、布魯姆斯伯里出版社（《哈利?波特》出版方）等行業(yè)領(lǐng)軍出版商，展出了非常多的重點暢銷新書。如年初剛出版的比爾·蓋茨首部深度自傳《源代碼》，2024年諾貝爾文學獎得主韓江的全新英譯作品《不做告別》，以及投資分析師Brett Gardner撰寫的重磅新作《巴菲特的早期投資》等。而在藝術(shù)專區(qū)中，泰晤仕與哈德遜、費頓、ACC Art Books三大頂級藝術(shù)出版社均有參展，把全球藝術(shù)出版的頂尖水準呈現(xiàn)在廣州觀眾們的眼前。像是為紀念英國面料品牌Liberty創(chuàng)立150周年出版的藝術(shù)原版書《設計·圖案·顏色》，日本藝術(shù)家作品集《奈良美智》、藝術(shù)史經(jīng)典著作《藝術(shù)的故事》等圖書，涵蓋當代藝術(shù)、藝術(shù)史經(jīng)典和現(xiàn)代建筑大師等領(lǐng)域，代表了藝術(shù)出版領(lǐng)域的高品質(zhì)與權(quán)威性。
在日韓區(qū)，日本兩家最大的知名圖書發(fā)行商東販、日販株式會社聯(lián)合講談社、小學館等日本出版巨頭，通過藝術(shù)時尚、日文動漫等特色專題帶來年輕讀者們喜愛的出版物，還特邀日本知名動漫商店Animate加盟帶來了豐富的圖書周邊產(chǎn)品，延伸了IP的衍生價值；而韓國知名圖書發(fā)行商斯百瑞出版社則帶來了諾貝爾文學獎得主韓江的作品及韓國本土的讀物，為中韓文化互鑒增添了多元視角。小語種專區(qū)則臻選了俄語、法語、德語、西班牙語等原版圖書，涵蓋經(jīng)典文學、藝術(shù)繪本、專業(yè)教材及哲學論著，為讀者開啟通往世界多元文化的窗口，進一步拓寬文化交流的邊界。
今年的書香節(jié)上，港澳臺出版區(qū)分別以單獨展館的形式構(gòu)建起各具地區(qū)特色與文化深度的交流空間。其中，香港館延續(xù)歷年高人氣，打造了“潮閱香港——香港出版印刷與流行文化”主題空間，不僅呈現(xiàn)了香港出版雙年獎、初創(chuàng)計劃等政府資助項目的獲獎作品，更通過“創(chuàng)意角”展陳影視海報、黑膠唱片、卡帶等周邊藏品，串聯(lián)起香港影視、音樂、漫畫等流行文化脈絡；澳門館則以“‘澳門歷史城區(qū)’申遺成功20周年”為主題，集中展示了澳門地區(qū)出版的精品圖書，宣傳當?shù)匚慕獭⒖破铡⒅嗅t(yī)藥及粵港澳大灣區(qū)等出版成果。
據(jù)港澳臺及國際出版館的承辦方中華商務貿(mào)易有限公司的有關(guān)負責人介紹，本屆南國書香節(jié)上，僅2025年上半年剛出版的海外暢銷新書他們就帶來了近兩千種，有不少還是剛出版就登上國際各大暢銷書榜的知名大牌作家的新作，很多圖書在內(nèi)地還沒有中文簡體版出版，是首次與內(nèi)地讀者見面。據(jù)悉，中華商務在各大電商平臺的暢銷榜單還是不少內(nèi)地出版社評估海外版權(quán)價值的重要參照，而書展現(xiàn)場匯聚的大量新品現(xiàn)貨與市場一手信息，更使其成為業(yè)內(nèi)人士洞察引進趨勢、發(fā)掘合作機遇的關(guān)鍵平臺與風向標。
值得關(guān)注的是，中華商貿(mào)還將電商預售的概念搬到了書展現(xiàn)場，專門為尚未出版但讀者普遍關(guān)注的圖書開設“Forthcoming”新書掃碼預訂模式，為讀者“追新”提供從線下到線上的預訂服務，也為海外出版商提前鎖定市場需求、降低發(fā)行風險提供了數(shù)據(jù)支撐，推動傳統(tǒng)書展從“展示平臺”向“精準交易”升級。
市民在香港館選購圖書。 21世紀經(jīng)濟報道記者 梁信/攝
出版業(yè)“走出去”的破圈實踐
在積極吸納全球出版精華、搭建國際文化引進橋梁的同時，本屆書香節(jié)更以系統(tǒng)性布局推動中國文化“走出去”，通過內(nèi)容創(chuàng)新、版權(quán)合作與平臺搭建，將中華文化的深厚底蘊轉(zhuǎn)化為可感知的國際影響力，構(gòu)建起雙向流動的文化貿(mào)易生態(tài)。
今年國際出版品牌館專設了中國影響力專題，匯集一眾海外出版的關(guān)于中國題材的精品好書，成為了展現(xiàn)中華文化全球輻射力與海外研究新動態(tài)的又一個重要窗口。例如，普林斯頓大學唐氏東亞藝術(shù)研究中心耗時十年編纂的《觀象敦煌》，不僅為敦煌學研究提供了珍貴史料，更以學術(shù)著作的形式推動中國石窟藝術(shù)走向世界。日韓區(qū)也特設了中華文化研究專區(qū)，展示日本漢學大師的經(jīng)典著作以及《老子》《莊子》《孫子兵法》的日文版本。這些來自全球的精品出版成果，既為中國出版“走出去”提供了對標樣本，也通過版權(quán)合作的潛在可能，讓中國故事的國際傳播擁有了更精準的路徑。
除了展銷精品圖書之外，本屆書香節(jié)還組織了多場“粵版圖書走出去”的簽約儀式，南方傳媒旗下多家出版社與來自德國、希臘、埃及、馬來西亞、越南、新加坡、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、吉爾吉斯斯坦等國家的出版文化機構(gòu)在書展現(xiàn)場舉辦了10多場版權(quán)簽約與版貿(mào)洽談活動，簽署了《廣東簡史》希臘文版、《大國筋骨》阿文版、《冬牧場》希臘文版、《如風似璧》阿文版、《口袋里的人工智能系列》哈薩克文版等版權(quán)合作協(xié)議。此外，還策劃舉辦了“智取未來：科技重塑世界出版新生態(tài)”論壇、第六屆“一帶一路”出版合作經(jīng)驗交流會等系列論壇，以搭建高質(zhì)量的對話平臺。
哈薩克斯坦游牧民族文化基金會執(zhí)行董事巴燕·哈布拉西女士在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示，中哈及中亞與中國有著悠久的歷史聯(lián)系，而圖書與文化項目正是增進相互了解的重要紐帶——其團隊不僅每年翻譯20余本中國圖書，依托專業(yè)的漢學家團隊保障翻譯的學術(shù)嚴謹性，更致力于在中亞地區(qū)推廣中國的圖書，同時助力中亞出版物及出版社進入中國市場。巴燕強調(diào)，圖書出版文化交流是一項需要長期投入時間、精力與資金的系統(tǒng)性工程，目前中亞各國均積極參與到中國圖書的翻譯推廣活動之中，雙方的交流也已發(fā)展為廣泛的合作。
談及推廣中的挑戰(zhàn)與突破，她提到，因為社交媒體平臺的使用差異，初期推廣曾遇到困難，但目前已逐步打通合作渠道，中亞國家正積極建立在中國的社交媒體陣地，為圖書合作拓展空間。而更為值得關(guān)注的是，除了傳統(tǒng)文學的領(lǐng)域，中亞讀者對中國在信息技術(shù)和經(jīng)濟發(fā)展上的成果尤為感興趣。巴燕透露，其團隊正重點推廣與IT產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟領(lǐng)域相關(guān)的中國書籍，以推動中亞與中國在技術(shù)領(lǐng)域的深度交流，而南國書香節(jié)這樣的平臺正為這種跨國多元合作提供了關(guān)鍵的對接窗口。
在中亞館選購特色商品的市民。 21世紀經(jīng)濟報道記者 梁信/攝
重構(gòu)閱讀經(jīng)濟的新業(yè)態(tài)版圖
細心的觀眾還會發(fā)現(xiàn)，本屆書香節(jié)較往年呈現(xiàn)出了更多突破傳統(tǒng)書展邊界的新變化：科技元素正深度融入閱讀場景，像是《廣府夢華錄》的VR體驗、數(shù)字科技館的孩教圈AI閱創(chuàng)館等，讓閱讀從靜態(tài)的翻閱轉(zhuǎn)向動態(tài)的交互、趣味體驗與創(chuàng)意生成；這種變化在分會場同樣顯著——廣州鐵路分會場在廣州白云站開展的“書香鐵路·我喜愛的好書推介活動”由AI主持串場、邀請名家康震分享創(chuàng)作故事；深圳分會場依托全市六大書城活動多點開花，龍華以“探索無界”為脈絡構(gòu)建了AI書展，無不彰顯技術(shù)對閱讀形式的革新。
與此同時，各類IP融合的文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)升溫，文創(chuàng)消費從圖書的“附加品”升級為了支撐書展經(jīng)濟的主要支柱。一位書店主理人對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，在去年參展時，他發(fā)現(xiàn)了實體書店的圖書銷售難以與出版社在價格上直接抗衡，后來發(fā)力布局文創(chuàng)成為了實體書店轉(zhuǎn)型的有效突破口。今年特設的“渡渡潮活館”邀請到了一批具有代表性的本土潮玩企業(yè)參展，以呈現(xiàn)潮玩、動漫等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成果，還配套舉辦IP創(chuàng)作者沙龍、新品首發(fā)會等活動，將文創(chuàng)打造成連接讀者與文化IP的情感紐帶，拓寬了產(chǎn)業(yè)價值的邊界。
今年書香節(jié)還延續(xù)了往屆的市民都比較喜愛的集章活動，通過集章引導市民探索不同的展區(qū)，讓原本可能走馬觀花的逛展，變成一場主動發(fā)現(xiàn)好書、了解不同文化的沉浸式體驗。尤其對青少年群體而言，降低了他們接觸嚴肅閱讀的心理門檻，也讓書展從“單向閱讀”升級為“多元參與”。當人們?yōu)榧伦哌M書展，便有了與一本好書、一種文化不期而遇的可能，這種“因趣而入，因書而留”的過程，恰恰是書香氛圍深入人心的體現(xiàn)。
從科技賦能閱讀場景到文創(chuàng)激活 IP 價值，從集章互動帶動參與到跨境預售打通供需鏈路，南國書香節(jié)正以“文化消費新引擎”的角色，推動出版業(yè)跳出“圖書銷售”的單一賽道，在“內(nèi)容+服務+生態(tài)”的多維空間中實現(xiàn)“破圈”——這種升級不僅僅是商業(yè)模式的創(chuàng)新，更是文化生產(chǎn)力的釋放，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動能。
