今日白露（2025年9月7日），暑氣漸消，正是戶外運(yùn)動(dòng)和觀賽的好時(shí)節(jié)。近年來，賽事經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎。國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年上半年，河北、浙江、福建等7地監(jiān)測的511場重點(diǎn)賽事活動(dòng)，帶動(dòng)體育及相關(guān)消費(fèi)超160億元，場均拉動(dòng)超過3000萬元。

一場賽事帶火一座城，賽事經(jīng)濟(jì)如何釋放消費(fèi)潛力？體育賽事如何與文旅、商業(yè)深度融合？未來還有哪些增長空間？本期《財(cái)經(jīng)二十四節(jié)氣》帶你看。

01 “蘇超”爆火

賽事經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃消費(fèi)活力

白露時(shí)節(jié)，秋意初現(xiàn)，球場熱浪仍在蔓延。自5月10日開賽至今，“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）持續(xù)火爆。據(jù)公開報(bào)道，截至8月31日，“蘇超”前十輪已舉辦60場賽事，149.4萬人現(xiàn)場觀戰(zhàn)，線上直播觀看人數(shù)達(dá)13.3億人次。

數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”前六輪比賽監(jiān)測的旅游、出行、餐飲、住宿、體育五個(gè)場景合計(jì)實(shí)現(xiàn)服務(wù)營收379.6億元，同比增長42.7%。其中，出行、餐飲場景的省外游客支付占比分別達(dá)28.8%、19.7%。

球場里的歡呼聲與城市街頭的熱鬧景象交相輝映：8月16日常州取得“蘇超”首勝后，周末抖音酒店訂單同比增長17倍；“蘇超”第十輪南通主場日，南通全市接待游客78.1萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)4.3億元，同比分別增長43.1%、41.5%。

02  一場賽事帶火一座城

“賽事+文旅”解鎖流量密碼

地方足球聯(lián)賽的風(fēng)也越刮越猛。繼“蘇超”后，“贛超”（江西省城市足球超級(jí)聯(lián)賽）“漢超”（武漢城市足球超級(jí)聯(lián)賽）“省超”（廣東省足球超級(jí)聯(lián)賽）等相繼開踢，延期的“川超”（四川省城市足球聯(lián)賽）也將在9月20日開賽。

不少省市借助“票根經(jīng)濟(jì)”，將賽事與多元消費(fèi)場景緊密聯(lián)動(dòng)。如江西“贛超”推出“贛超專屬福利”，覆蓋全省11個(gè)賽區(qū)、百余個(gè)景區(qū)，將觀賽行為延展為長鏈消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)賽事引流、文旅留客與消費(fèi)創(chuàng)收的閉環(huán)。

作為繼“蘇超”之后最快落地的以城市為單位參賽的省級(jí)聯(lián)賽，“贛超”表現(xiàn)尤為亮眼，從社交媒體熱度可見一斑。截至9月5日，賽事話題#贛超#、#贛超聯(lián)賽#在抖音播放量分別達(dá)6.1億次、2.7億次，帶動(dòng)#跟著贛超游贛州#、#跟著贛超游于都#等延伸文旅話題合計(jì)播放約1億次，賽事正成為展示地方文旅的新契機(jī)。

8月31日晚“贛超”贛州對(duì)陣吉安，現(xiàn)場4萬余名觀眾合唱《十送紅軍》，相關(guān)視頻迅速走紅。當(dāng)?shù)匚穆觅~號(hào)發(fā)布視頻抖音獲贊超28萬，話題#贛超聯(lián)賽萬人合唱十送紅軍#登上抖音熱榜。評(píng)論區(qū)中“紅軍”“紅歌”“贛軍”等關(guān)鍵詞頻頻出現(xiàn)，賽事熱情與紅色文化同頻，也吸引著人們了解江西。各地深挖本土文化，讓賽事成為擦亮城市IP的鮮活名片。

03 熱度之外

賽事經(jīng)濟(jì)如何打好“下半場”？

 “十四五”以來,我國體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3.67萬億元，年均增速10.3%，增加值達(dá)1.49萬億元。以競賽表演業(yè)和健身休閑業(yè)為龍頭的體育服務(wù)業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為72.7%。體育消費(fèi)潛力巨大，賽事經(jīng)濟(jì)正成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的新引擎。

如今，體育越來越接地氣，賽事逐漸融入百姓日常。降低參賽門檻、讓“草根”登場、把地方特產(chǎn)搬上賽場等，都賦予賽事更鮮明的地域標(biāo)簽和情感共鳴。賽事不只是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的舞臺(tái)，也是全民文化盛會(huì)。

以群眾參與度最高的賽事品類之一馬拉松為例，中國田徑協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，全國共舉辦各類馬拉松賽事超300場，參賽規(guī)模超320萬人次。無錫馬拉松和武漢馬拉松報(bào)名人數(shù)均超過40萬。經(jīng)濟(jì)效應(yīng)同樣可觀，無錫馬拉松期間，42.6萬觀眾和跑者帶動(dòng)餐飲、住宿、旅游等周邊產(chǎn)業(yè)效益達(dá)5.05億元，同比增長78.2%。

2025年4月，國家體育總局公布了促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)名單，廣州市、深圳市等30個(gè)城市入選。“蘇超”的爆火既為各地提供了示范，也激發(fā)更多城市發(fā)力賽事經(jīng)濟(jì)。而要讓賽事真正長紅，各地“抄作業(yè)”的同時(shí)，更需要結(jié)合自身城市資源稟賦，優(yōu)化賽制、規(guī)劃路線、提升現(xiàn)場體驗(yàn)，真正讓大眾愛上并參與其中。

出品 | 南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)  21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

策劃 | 創(chuàng)意互動(dòng)工作室

統(tǒng)籌 | 袁丁 林軍明 

文案 | 黃蘭雯 程迪 實(shí)習(xí)生羅月笛

設(shè)計(jì) | 李基禮 王冰

審校 | 陳晶晶 黃志明