21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者肖夏 

上周（1月8日-14日），上證指數(shù)繼續(xù)在2800余點(diǎn)徘徊，中證白酒指數(shù)下跌1.4%，華啤酒股走勢(shì)分化。上周白酒行業(yè)醬酒唱主角，i茅臺(tái)用戶申購(gòu)茅臺(tái)龍年生肖酒熱情繼續(xù)高漲，金沙酒業(yè)、國(guó)臺(tái)酒的經(jīng)銷商大會(huì)同樣備受關(guān)注。不過(guò)話題度最高的還是梅西“簽字”版赤水河酒發(fā)售，價(jià)格一宣布就引起了不小爭(zhēng)議。

酒企動(dòng)態(tài)

“白牛二”等多款牛欄山產(chǎn)品提價(jià) 每箱漲6元

1月12日晚順鑫農(nóng)業(yè)（000860.SZ）公告，公司旗下牛欄山酒廠擬對(duì)42°125ml、42°265ml、42°500ml、52°500ml以上4款牛欄山陳釀進(jìn)行調(diào)價(jià)，每箱上漲6元。本次價(jià)格調(diào)整計(jì)劃從2月1日起執(zhí)行。

21點(diǎn)評(píng)：這是兩年來(lái)牛欄山第四次提價(jià)，此前分別于2022年1月、2022年5月、2023年1月對(duì)百年牛欄山系列、全系列產(chǎn)品、牛欄山陳釀系列進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。此次提價(jià)的4款產(chǎn)品中的52度500毫升牛欄山陳釀，即年銷售量數(shù)億瓶的“白牛二”。平均每瓶提價(jià)5毛錢，理論上提價(jià)有利于增厚業(yè)績(jī)。不過(guò)由于牛欄山的消費(fèi)客群對(duì)價(jià)格更為敏感，提價(jià)會(huì)否影響銷量還有待觀察。

金沙酒業(yè)今年增長(zhǎng)目標(biāo)40%，摘要酒推出第三代

1月11日金沙酒業(yè)召開了2024年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨渠道伙伴大會(huì)，會(huì)上推出了9款新品，包括第三代摘要·珍品版、摘要詩(shī)酒系列（唐詩(shī)、宋詞）、金沙回沙·經(jīng)典、金沙回沙·高線光瓶酒（中醬、高醬）、摘要甲辰龍年生肖酒、摘要甲辰龍年限定禮盒裝、金沙回沙·甲辰龍年生肖酒。

調(diào)整后的12款主力產(chǎn)品中，7款是華潤(rùn)團(tuán)隊(duì)入主后發(fā)布的新品。當(dāng)中大單品摘要·珍品版的第三代將于春節(jié)后投放市場(chǎng)，定價(jià)1399元與第二代保持一致。有與會(huì)嘉賓透露，金沙酒業(yè)今年增長(zhǎng)目標(biāo)是40%。

2023年上半年，金沙酒業(yè)收入9.77億元，同比縮水超過(guò)一半。華潤(rùn)團(tuán)隊(duì)入主后，對(duì)金沙酒業(yè)的組織、產(chǎn)品、市場(chǎng)進(jìn)行梳理和調(diào)整。

華潤(rùn)啤酒副總裁、金沙酒業(yè)總經(jīng)理范世凱介紹，截至2023年末金沙酒業(yè)經(jīng)銷商庫(kù)存較年初下降30%，摘要·珍品版庫(kù)存趨于良性狀態(tài)。去年下半年金沙酒業(yè)名義收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，已超過(guò)往年同期。 

重慶啤酒加碼精釀白啤

1月11日，重慶啤酒新品品鑒活動(dòng)上，重慶啤酒介紹新年將進(jìn)一步推進(jìn)高端化戰(zhàn)略，從1月開始正式推出了“重慶啤酒精釀白啤”，加入原有的純生、醇國(guó)賓、小麥白、重慶無(wú)醇0.0%、金重慶等構(gòu)成的產(chǎn)品矩陣。這款新品為德式白啤風(fēng)味，分為瓶裝465毫升/罐裝500毫升，麥芽濃度達(dá)11度。此外，重慶啤酒方面透露，主打場(chǎng)景營(yíng)銷的“后火鍋&重慶啤酒體驗(yàn)店”目前在全國(guó)已經(jīng)增加至40多家，依托嘉士伯中國(guó)業(yè)務(wù)重組后覆蓋全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)，助推重慶啤酒全國(guó)化。

21點(diǎn)評(píng)：精釀白啤是近年國(guó)產(chǎn)啤酒高端化的一大方向，青島啤酒、燕京啤酒、哈爾濱啤酒以及重慶啤酒旗下的烏蘇啤酒等都已推出了白啤產(chǎn)品，此次重啤主品牌也加入其中。這款新品的瓶裝定價(jià)10元，在重慶生產(chǎn)，被寄望成為國(guó)賓、純生之后重啤品牌的下一款大單品。目前重慶啤酒上市公司全年整體營(yíng)收超過(guò)140億元，在大本營(yíng)重慶的規(guī)模超過(guò)30億元。

梅西“簽字”版白酒發(fā)售1萬(wàn)箱 單瓶上千元  

1月10日晚，梅西個(gè)人微博宣布梅西簽字祝福款赤水河酒正式發(fā)售，限量1萬(wàn)件。官方旗艦店顯示，梅西簽名版赤水河酒6瓶整箱裝的售價(jià)為6600元，均價(jià)1100元/瓶。另有梅西親筆簽名球衣可贈(zèng)送，要求是下單達(dá)10箱并僅限于前五名。

21點(diǎn)評(píng)：這一價(jià)格宣布后立刻引起了輿論爭(zhēng)議，被質(zhì)疑割韭菜，不僅是因?yàn)?/span>限量款多達(dá)1萬(wàn)箱，更是因?yàn)槠可韺?shí)際并非親筆簽名，而是梅西簽下字樣后再拓印至瓶身。而要想獲得梅西親筆簽名球衣，更是要至少需要消費(fèi)66000元以上。

國(guó)臺(tái)酒：2023年國(guó)標(biāo)酒銷量同比增長(zhǎng)54%

1月9日，國(guó)臺(tái)2024全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上透露，2023年國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒銷量同比增長(zhǎng)54%，動(dòng)銷增長(zhǎng)49%，國(guó)臺(tái)十五年銷售量同比增長(zhǎng)18%，動(dòng)銷增長(zhǎng)9%，其中在廣東等6省實(shí)現(xiàn)翻番，河南、山東等12省實(shí)現(xiàn)50%以上的增長(zhǎng)。其中光是在廣東，國(guó)臺(tái)酒去年銷售收入就超過(guò)20億元。

過(guò)去一年，國(guó)標(biāo)酒運(yùn)營(yíng)中心協(xié)助經(jīng)銷商拓展名煙名酒店核心終端5.6萬(wàn)余家；聚焦宴席渠道，廠商協(xié)同開展婚宴壽宴升學(xué)宴等各類宴席6萬(wàn)場(chǎng)、96.5萬(wàn)桌，影響消費(fèi)者960多萬(wàn)人。 

國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新提到，今年將堅(jiān)定推進(jìn)國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒大單品打造，努力成為中高端宴席醬酒的前列品牌，這是首要任務(wù)。

國(guó)標(biāo)酒運(yùn)營(yíng)中心今年的核心任務(wù)是“雙10萬(wàn)”工程，即拓展10萬(wàn)家終端、開發(fā)10萬(wàn)場(chǎng)宴席。高端酒運(yùn)營(yíng)中心今年的核心策略是“千千萬(wàn)”工程，即千商、千館、萬(wàn)會(huì)員。

市場(chǎng)策略方面，今年國(guó)臺(tái)酒聚焦深耕核心市場(chǎng)、戰(zhàn)略市場(chǎng)、重點(diǎn)省份及樣板城市，核心市場(chǎng)是廣東，戰(zhàn)略市場(chǎng)是河南、山東，樣板城市則以廣州、鄭州、濟(jì)南為代表。

白云邊2023年銷售開票額77.25億

行業(yè)媒體稱，2023銷售年度，湖北白云邊酒業(yè)已完成銷售開票77.25億元，比上年度開票額70.78億元增長(zhǎng)9.1%。

全興大曲：2023年?duì)I收實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)

1月6日-7日，四川全興酒銷售有限公司舉辦的年度銷售運(yùn)營(yíng)會(huì)議透露，2023年全興營(yíng)收連續(xù)第七年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，注冊(cè)網(wǎng)點(diǎn)同比增長(zhǎng)106%，在冊(cè)宴席推廣場(chǎng)次同比增長(zhǎng)183%。

酒仙集團(tuán)稱2023年?duì)I銷規(guī)模突破100億

酒仙集團(tuán)向行業(yè)媒體披露，2023年首次突破100億營(yíng)銷規(guī)模。

五糧液蔣文格：確保一季度“開門紅”、半年“雙過(guò)半”

1月9日，五糧液股份公司（000858.SZ）召開2024年度生產(chǎn)工作會(huì)，通報(bào)2023年生產(chǎn)工作情況，并對(duì)2024年重點(diǎn)生產(chǎn)工作進(jìn)行安排部署。五糧液總經(jīng)理蔣文格表示，2024年要緊扣工作重點(diǎn)，推動(dòng)生產(chǎn)再創(chuàng)佳績(jī)，確保一季度“開門紅”、半年“雙過(guò)半”、全年全面完成任務(wù)指標(biāo)。

華致酒行擬回購(gòu)至少1億元股份

1月8日，華致酒行（300755.SZ）發(fā)布公告稱，公司擬使用自有資金以集中競(jìng)價(jià)交易方式回購(gòu)公司已發(fā)行股票用于實(shí)施員工持股計(jì)劃或者股權(quán)激勵(lì)。本次回購(gòu)股份資金總額不低于人民幣1億元且不超過(guò)人民幣1.5億元，回購(gòu)價(jià)格不超過(guò)29.35元/股。實(shí)施期限為自股東大會(huì)審議通過(guò)回購(gòu)方案后12個(gè)月內(nèi)，具體回購(gòu)股份數(shù)量以回購(gòu)方案實(shí)施完畢時(shí)實(shí)際回購(gòu)的股份數(shù)量為準(zhǔn)。

茅臺(tái)集團(tuán)到訪洋河、古井貢酒

1月7日至1月8日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍率隊(duì)到古井貢酒、洋河股份考察。

丁雄軍，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理王曉維等與古井集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)梁金輝，古井集團(tuán)黨委副書記、總裁李培輝，古井集團(tuán)黨委副書記、古井貢酒股份公司總經(jīng)理周慶伍等舉行座談，就白酒行業(yè)科技研發(fā)、中國(guó)白酒國(guó)際化推廣等開展了交流。次日茅臺(tái)集團(tuán)一行與洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)張聯(lián)東舉行座談，雙方圍繞釀酒工藝、文化創(chuàng)新、社會(huì)責(zé)任及國(guó)際化等進(jìn)行了交流。

1919本地生活集團(tuán)成立

1919近日重新整合集團(tuán)業(yè)務(wù)，成立了數(shù)字商業(yè)集團(tuán)和本地生活集團(tuán)兩大集團(tuán)公司，其中，主要以餐飲場(chǎng)景為業(yè)務(wù)陣地的1919吃喝項(xiàng)目是1919本地生活集團(tuán)的核心板塊。本地生活是1919在2024年重點(diǎn)布局的方向。

海外動(dòng)向

美國(guó)去年啤酒消費(fèi)量創(chuàng)25年來(lái)新低

1月3日消息，根據(jù)啤酒營(yíng)銷者洞察(BMI)報(bào)告的最新數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)2023年前三季度啤酒出貨量下降了5%，全年有可能跌破2億桶，創(chuàng)造美國(guó)人啤酒飲用量自20世紀(jì)90年代以來(lái)的最低水平。

泰國(guó)部分葡萄酒免關(guān)稅

泰國(guó)政府1月初宣布，泰國(guó)內(nèi)閣通過(guò)決定，將降低葡萄酒、當(dāng)?shù)匕拙坪土揖频染凭嬃系亩愂眨源龠M(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

泰國(guó)傳統(tǒng)上對(duì)葡萄酒征收平均約250%的稅，包括進(jìn)口關(guān)稅、消費(fèi)稅、市政稅和7%的增值稅。調(diào)整后申報(bào)價(jià)值為54%和60%的葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅將無(wú)限期取消，此外葡萄酒的消費(fèi)稅也將從價(jià)格的10%降至5%。

行業(yè)要聞

綿竹2023年酒產(chǎn)業(yè)收入、利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20%

近日綿竹市融媒體中心發(fā)布消息，2023年，綿竹酒產(chǎn)業(yè)銷售收入、利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20%左右，上繳稅收同比增長(zhǎng)20%以上。 ???

仁懷三年清理了近千家中小白酒作坊

1月8日， 仁懷市融媒體中心披露，仁懷市自白酒產(chǎn)業(yè)綜合治理三年行動(dòng)實(shí)施以來(lái)，通過(guò)清理退出、兼并重組等治理措施，白酒生產(chǎn)企業(yè)（作坊）從1925家減少至983家，涉及白酒生產(chǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）由18個(gè)減至9個(gè)，產(chǎn)業(yè)“小、散、亂、污”等問(wèn)題得到有效治理，白酒生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色、規(guī)范、有序發(fā)展。

券商觀酒

天風(fēng)證券：白酒正迎春節(jié)強(qiáng)催化

天風(fēng)證券1月11日研報(bào)指出，白酒行業(yè)正迎春節(jié)強(qiáng)催化，看好結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。當(dāng)前白酒行業(yè)即將迎來(lái)春節(jié)這一強(qiáng)催化：每年春節(jié)都為白酒行業(yè)重要?jiǎng)愉N時(shí)點(diǎn)之一，而春節(jié)動(dòng)銷往往發(fā)生在春節(jié)前1到3周，隨著1月下半月動(dòng)銷逐步起來(lái)，將重點(diǎn)關(guān)注動(dòng)銷這一指標(biāo)。

今年1月酒企的回款進(jìn)度和動(dòng)銷層面的數(shù)據(jù)，或利于錨定部分優(yōu)質(zhì)酒企全年業(yè)績(jī)?cè)鏊俸彤a(chǎn)品結(jié)構(gòu)的確定性，在低預(yù)期和低估值的背景下，具備強(qiáng)搶量和穩(wěn)價(jià)能力的酒企或有結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。

機(jī)構(gòu)下調(diào)華潤(rùn)啤酒去年下半年收入預(yù)測(cè)

建銀國(guó)際發(fā)布研報(bào)認(rèn)為，內(nèi)地2023年7月至11月啤酒產(chǎn)量按年跌5%，主要受宏觀經(jīng)濟(jì)疲弱及第三季天氣不利影響，令銷售較預(yù)期少，該行下調(diào)華潤(rùn)啤酒去年下半年收入預(yù)測(cè)，但估計(jì)平均售價(jià)有低單位數(shù)升幅，抵消銷量低單位數(shù)下跌的負(fù)面影響，并預(yù)期中高端產(chǎn)品銷售有高十位數(shù)升幅，雖然較上半年的升幅放緩，但仍然高于同業(yè)平均水平。該行認(rèn)為，由于圣誕及新年的銷售疲弱，對(duì)于今年初的復(fù)蘇維持審慎，預(yù)期潤(rùn)啤今年收入有中單位數(shù)升幅。

中泰證券：白酒開門紅回款分化

中泰證券近日研報(bào)表示，目前白酒企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入開門紅回款進(jìn)程中，總體來(lái)看白酒企業(yè)開門紅回款規(guī)劃相對(duì)有所分化，與往年不同的是，今年白酒企業(yè)無(wú)論是在全年增速目標(biāo)還是在開門紅規(guī)劃層面都相對(duì)較為穩(wěn)健，同時(shí)各家酒企通過(guò)各種措施比如費(fèi)用前置、加大費(fèi)用支持等方式從而加快回款節(jié)奏，提前占據(jù)經(jīng)銷商資金。

研報(bào)稱，從2024 年增速規(guī)劃來(lái)看，各家酒企對(duì)于明年增速規(guī)劃依然穩(wěn)健，部分地產(chǎn)酒龍頭品牌對(duì)于明年的增速規(guī)劃積極性更強(qiáng)，近期來(lái)各家酒企年度大會(huì)密集召開提振經(jīng)銷商信心，反饋出酒企對(duì)于明年的規(guī)劃較為樂(lè)觀。