今年以來，不管是在消費(fèi)領(lǐng)域，還是資本市場，泡泡瑪特、老鋪黃金、蜜雪冰城等新消費(fèi)產(chǎn)品受到廣泛關(guān)注和追捧，與“谷子經(jīng)濟(jì)”等一起被視為中國進(jìn)入精神消費(fèi)時(shí)代的標(biāo)志。

新消費(fèi)是年輕人消費(fèi)行為從“功能需求”轉(zhuǎn)向“情緒價(jià)值”的體現(xiàn)，年輕人不再只關(guān)注性價(jià)比，而是更重視能否提供精神體驗(yàn)，這是一場從“物質(zhì)占有”到“意義消費(fèi)”的范式革命。這不僅是中國年輕人特有的表現(xiàn)，也是全球Z世代人群的共性。中國企業(yè)正在適應(yīng)并滿足新時(shí)代的消費(fèi)訴求，將文化創(chuàng)新性地融入到商品之中走向世界，成為一種國際現(xiàn)象，大幅提升了中國軟實(shí)力。

新消費(fèi)的突出特征是文化性。年輕一代的文化自信推動(dòng)了中華美學(xué)的價(jià)值認(rèn)同，最初體現(xiàn)為國潮、漢服熱，以及游戲《黑神話：悟空》、系列電影《哪吒》等文化產(chǎn)品的大賣。現(xiàn)在更多的商品參與文化敘事，比如老鋪黃金的“宮廷古法制金”，將黃金作為傳統(tǒng)吉祥符號的載體而備受市場追捧。花西子?xùn)|方彩妝融合傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，也驚艷了世界。

泡泡瑪特潮玩IP已經(jīng)火爆全球，摩根大通認(rèn)為Labubu正加速成長為比肩Hello Kitty的全球超級IP。蜜雪冰城則將新茶飲與精神消費(fèi)結(jié)合形成“雪王”IP，既有自己獨(dú)特形象，也有主題曲，并且制作《雪王駕到》動(dòng)畫片。現(xiàn)在，各種具有文化意義的茶飲料成為創(chuàng)新的熱點(diǎn)。

新消費(fèi)的最大突破是國際化。當(dāng)前，具有IP經(jīng)濟(jì)屬性的泡泡瑪特、蜜雪冰城等已經(jīng)成為國際連鎖企業(yè)，在世界各地受到歡迎，不斷“攻城略地”。2024年全球收入最高的十款手機(jī)游戲中，有四款來自中國，其中《原神》年收入超過10億美元。單機(jī)游戲《黑神話：悟空》的2500多萬玩家里約30%來自海外市場。小紅書、TikTok等具有國際影響力的APP正在成為中國文化出海的重要平臺，尤其是大量海外用戶在小紅書上欣賞和學(xué)習(xí)“中國美學(xué)、中式文化、中華美食、中國價(jià)值”，來自中國的“微短劇”也在東盟、拉美等地區(qū)日益流行。

新消費(fèi)成功的秘訣是技術(shù)與文化融合發(fā)展。華為、大疆、比亞迪等品牌走向世界，不僅僅因?yàn)樗鼈冊诟髯灶I(lǐng)域技術(shù)領(lǐng)先，而且在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入了中國審美，賦予了產(chǎn)品獨(dú)特魅力。與此同時(shí)，科技進(jìn)步也給文化創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來革命性的催化作用，《流浪地球》《黑神話：悟空》《哪吒》等作品得益于虛擬技術(shù)賦能，先進(jìn)算法讓TikTok全球流行，AIGC+藝術(shù)創(chuàng)作、數(shù)字技術(shù)+文物保護(hù)、機(jī)器翻譯+文化交流等，文化與科技力量疊加所產(chǎn)生的乘數(shù)效應(yīng)正在逐步釋放。

中國制造和服務(wù)日益成為文化新載體，正在讓中國變得更酷。據(jù)央視新聞報(bào)道，英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》近日刊發(fā)《中國如何變得酷起來》一文，文章認(rèn)為中國企業(yè)在科技、游戲、文化輸出等領(lǐng)域成果斐然，中國憑借著自身的技術(shù)實(shí)力與文化魅力，軟實(shí)力不斷提升，越來越多的外國年輕人開始覺得中國很酷。

這篇文章以諸多案例分析了中國越來越多的科技與文化產(chǎn)品贏得了國際認(rèn)可。數(shù)據(jù)也反映了中國形象的改善，英國品牌金融公司發(fā)布的《2025年全球軟實(shí)力指數(shù)》顯示，中國在全球國家軟實(shí)力排行榜中從2021年的第八位躍升至2025年的第二位，僅次于美國。

新消費(fèi)是具有創(chuàng)新精神的企業(yè)與文化自信的年輕群體相互呼應(yīng)的結(jié)果，是技術(shù)與文化融合的商業(yè)躍遷，也是國家戰(zhàn)略引導(dǎo)走向高質(zhì)量發(fā)展的產(chǎn)物。技術(shù)、文化與消費(fèi)間的創(chuàng)新互動(dòng)正在催生新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品、新場景，滿足人們對精神消費(fèi)的需求，這也是一個(gè)塑造并推動(dòng)中國軟實(shí)力崛起的過程，不僅是一場靜悄悄的商業(yè)變革，也是全球敘事的重大轉(zhuǎn)變。