21世紀經濟報道記者孔海麗 北京報道

小紅書“種草”可以直達京東購物頁面了。

21世紀經濟報道記者了解到， 從6月5日開始，京東的商家在小紅書上打廣告，也就是大家常看到的“種草”內容，可以直接掛上京東的商品鏈接。

這意味著一鍵跳轉下單。用戶如果在小紅書上看到喜歡的帶京東鏈接的商品帖子，點一下就能直接跳到京東APP里購買，不用再自己手動去搜索了。

記者了解到，京東與小紅書本次新合作模式的名字叫做“紅京計劃”，它比之前兩家的“小紅盟”合作方式更進一步。小紅盟主要是營銷數據的打通，形成了科學的種草效果評估體系，讓商家知道在小紅書“種草”的效果如何，有多少人最終轉化為銷量。

本次“紅京計劃”除了數據打通，更重要的是實現了“看到就能買”。在小紅書看內容種草—點擊廣告鏈接—馬上到京東下單，整個過程一氣呵成。

對于商家來說，可以在小紅書或者京東自己的后臺操作投放這種帶鏈接的廣告。之前的“小紅盟”合作方式可以讓用戶點擊進店的轉化率平均提高45%，加購物車的轉化率提高28%。而在“紅京計劃”之下，從種草到購買的鏈路將更直接，轉化率更高。

京東零售平臺營銷中心負責人表示：“對于品牌和商家來說，京東不僅是一個電商平臺，更是一個高質量的營銷平臺。2025年京東陸續與小紅書、抖音、B站等互聯網平臺達成合作，通過1+X的全域運營，進一步挖掘京東平臺營銷價值，為商家生意增長加碼?！?/p>

對于小紅書來說，今年以來陸續開放了從種草內容向淘寶、京東的直接跳轉，或許意味著，當下，其變現效率優先于閉環野心，專注發揮“種草”核心優勢，通過外鏈跳轉的形式，以輕資產形式更快速地變現。

從行業競爭格局上來看，小紅書與京東、淘寶等電商大戶的合作，實現了各自行業角色的重新錨定，小紅書成為更純粹的“消費決策入口”而非“交易終端”。對于京東和淘寶來說，等于借道小紅書，有了更多精準流量，并且為商家提供有效的增量工具，最終，數據賦能也將有效反哺供應鏈。