21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 唐唯珂 實(shí)習(xí)生孫偉 廣州 承德報(bào)道
對(duì)于許多外國(guó)人而言，春節(jié)的吸引力始于那些充滿符號(hào)感的儀式。
在河北省承德市的街頭巷尾，有一位來(lái)自阿根廷的青年攝影師正專注拍攝一群孩子寫春聯(lián)的場(chǎng)景。“‘福’字為什么要倒著貼？紅色為什么代表吉祥？”露西亞（化名）一邊詢問(wèn)，一邊親手用金粉在紅紙上寫下“平安”二字?！拔业摹！直幻袼蘩习遒N在了大門上，他們說(shuō)這是外國(guó)朋友帶來(lái)的好彩頭?！彼d奮地向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者展示著手機(jī)里的照片。
從故宮門前的舞獅表演到江南水鄉(xiāng)的臘味市集，從陜北窯洞的年俗體驗(yàn)到大灣區(qū)的高科技燈光秀，越來(lái)越多的外國(guó)人跨越山海，涌入中國(guó)城鄉(xiāng)，親身參與這場(chǎng)年度文化盛典。
攜程發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，2025年春節(jié)期間，十大入境游客源國(guó)依次為韓國(guó)、美國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、日本、英國(guó)、泰國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、法國(guó)；日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比增長(zhǎng)130%，法國(guó)、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長(zhǎng)線入境游同比增長(zhǎng)近120%。
另?yè)?jù)錦江酒店（中國(guó)區(qū)）經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)期間，旗下酒店接待外國(guó)游客的數(shù)量同比增長(zhǎng)超9倍，尤其是位于上海、北京、深圳、重慶、西安等熱門旅游城市的酒店入住率增長(zhǎng)顯著，客人主要來(lái)源于韓國(guó)、馬來(lái)西亞、俄羅斯、越南、日本、澳大利亞、美國(guó)等國(guó)家。
在最新施行的“240小時(shí)過(guò)境免簽新政”以及2024年以來(lái)“免簽朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容的作用下，入境游持續(xù)高速增長(zhǎng)，“China Travel”也在海外社交平臺(tái)持續(xù)火熱。近期又恰逢首個(gè)全球歡慶的“非遺版”蛇年春節(jié)，扎堆來(lái)中國(guó)旅游的外國(guó)游客正在成為展示中國(guó)之美的最強(qiáng)“嘴替”。
攜程研究院行業(yè)分析師周慧婕表示，八天法定假期加上“拼假”，使得多段出游成為春節(jié)不少游客的選擇，其中，北緯25度附近多個(gè)沿線城市憑借適宜出游的氣溫、非遺項(xiàng)目，成為春節(jié)旅游黃金帶。
外國(guó)人沉浸式體驗(yàn)地道年味
Lika是一位來(lái)華工作的都市白領(lǐng)，這個(gè)春節(jié)，她體驗(yàn)到了中國(guó)南北地區(qū)不同的年味。
盡管Lika已經(jīng)來(lái)中國(guó)生活13年了，但今年是她第一次在上海過(guò)春節(jié)。Lika想著一定要體驗(yàn)一下本地的年味，于是去了上海的標(biāo)志性建筑——東方明珠。Lika在小紅書分享自己的感受稱，“走到東方明珠廣場(chǎng)正門時(shí)，那個(gè)巨大的毛絨蛇一下就吸引了我的目光，寒風(fēng)中它的絨毛一顫一顫的，也不知道冷不冷哈哈。我當(dāng)時(shí)想著這一刻一定要拿起相機(jī)，把蛇年的好運(yùn)留住?！?/p>
“站在259米全透明懸空觀光廊，俯瞰整個(gè)上海，覺(jué)得自己好像被這座城市擁抱了。玻璃上的新年窗貼寫著‘好運(yùn)6到爆’，在陽(yáng)光下格外耀眼，仿佛在祝福每一個(gè)來(lái)到這里的人。今年1月份對(duì)我來(lái)說(shuō)非常艱難和辛苦，于是我默默許下了新年愿望，希望接下來(lái)的日子，能像這里的風(fēng)景一樣美好?！盠ika說(shuō)。
感受完上海的年味，Lika又陪她的丈夫一起去老家內(nèi)蒙古包頭市過(guò)春節(jié)。Lika對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，“在內(nèi)蒙古過(guò)春節(jié)，對(duì)我這個(gè)外國(guó)人來(lái)說(shuō)，一切都非常新奇，是一次非常難忘的經(jīng)歷。”
在零下20度的包頭，Lika進(jìn)行了一場(chǎng)City Walk大挑戰(zhàn)，用腳步探索這座北方城市的魅力。她笑言：“包頭冷得像冰箱，我臉都快凍成冰塊了，但還是笑得很開(kāi)心?！?/p>
Lika還去了當(dāng)?shù)靥厣拿晒虐蛷d，剛一進(jìn)門，她就被墻上各式各樣的當(dāng)?shù)毓に嚻?、畫作和射箭服飾深深吸引。在外面活?dòng)一會(huì)之后，進(jìn)來(lái)喝一杯傳統(tǒng)奶茶，讓Lika既暖和又放松。
最讓Lika“深陷其中、無(wú)法自拔”的當(dāng)屬中國(guó)春節(jié)的紅包文化。今年春節(jié)，家里的長(zhǎng)輩給Lika準(zhǔn)備了各式各樣的紅包。Lika表示被家里每一個(gè)人都不同的紅包樣式震撼到了，沒(méi)想到在中國(guó)領(lǐng)紅包的樣式都可以這么“卷”。其中，婆婆給Lika的紅包像一份奏折，每一頁(yè)都夾著一張一百元和一句美好的文字祝福。
無(wú)獨(dú)有偶，來(lái)自美國(guó)的Ethan拍攝了他在廣州吃一頓豐盛的早茶所用的花費(fèi)，每碟僅1—2美元的精致點(diǎn)心輕松拿捏住他的胃。視頻中他表示打算多留兩天，看看中國(guó)人如何過(guò)Chinese New Year，也呼吁廣大網(wǎng)友來(lái)中國(guó)過(guò)年。廣州街景與美食引發(fā)大量海外網(wǎng)友點(diǎn)贊，評(píng)論區(qū)里有過(guò)中國(guó)行經(jīng)驗(yàn)的游客也表示想再次來(lái)華過(guò)中國(guó)年。
與此同時(shí)，在入境游拉動(dòng)之下，入境導(dǎo)游熱持續(xù)火爆。“Welcome to the Forbidden City！”老姚熱情地對(duì)每一個(gè)來(lái)到故宮的外國(guó)游客說(shuō)道。
47歲的老姚是一位外語(yǔ)導(dǎo)游，“精講故宮”是他的拿手好戲，大到王朝迭代、建筑風(fēng)格，小到一磚一瓦顏色搭配、背后的特殊寓意，老姚總能精準(zhǔn)拿捏外國(guó)游客的好奇心，用方便外國(guó)游客理解的方式，將中國(guó)傳統(tǒng)歷史和文化向游客娓娓道來(lái)。
外國(guó)游客增多，為老姚帶來(lái)比過(guò)去更豐厚的收入，幾乎是之前收入的三倍。老姚說(shuō)，最近一年他接觸的外國(guó)游客中大概80%是第一次來(lái)到中國(guó)，他們對(duì)中國(guó)的一切都充滿好奇。
非遺技藝遇上國(guó)際粉絲
中國(guó)旅游研究院入境游客滿意度專項(xiàng)調(diào)查顯示，超六成受訪者將體驗(yàn)中國(guó)文化作為來(lái)華旅行的主要目的。2025年的蛇年春節(jié)，作為第一個(gè)“非遺版”的春節(jié)，體驗(yàn)各色非遺項(xiàng)目的“年味游”成為許多外國(guó)人解鎖中國(guó)年的潮流方式。
Leon Sandforth來(lái)自德國(guó)，是同濟(jì)大學(xué)機(jī)械制造及其自動(dòng)化的研究生。這個(gè)春節(jié)Leon在嘉定蘇繡傳承人阿紫的指導(dǎo)下拿起了繡花針。這位留著絡(luò)腮胡的德國(guó)準(zhǔn)工程師，穿上筆挺的西裝端坐在繡繃，準(zhǔn)備和阿紫一起完成一幅盤金繡作品。
穿針成了Leon遇到的第一個(gè)難題。金線細(xì)如發(fā)絲，而繡針的眼孔又極小，這需要極高的精準(zhǔn)度才能把線穿過(guò)去。Lean失敗了好幾次，不是線頭分叉卡在了針眼外，就是手指一滑，金線隨風(fēng)飄遠(yuǎn)。但好在憑借著耐心和熱情，Lean還是在短時(shí)間取得了不小的進(jìn)步。
Leon說(shuō)：“這次與蘇繡近距離接觸，是一次意外之喜。一針一線蘊(yùn)含著匠人的情感與故事，與我平日里接觸的直線、曲線、齒輪比，展現(xiàn)出截然不同的美感與溫度。”
看著Leon興致勃勃的樣子，阿紫也非常受感染：“Leon這樣的留學(xué)生正是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去的弘揚(yáng)者，他們的每一次探索、每一次嘗試都是對(duì)這份寶貴遺產(chǎn)的最好致敬?！?/p>
多年來(lái)，阿紫已經(jīng)數(shù)不清自己教過(guò)多少個(gè)“洋學(xué)生”了?！艾F(xiàn)在喜歡非遺的留學(xué)生越來(lái)越多了?！卑⒆险f(shuō)，這些來(lái)自異國(guó)他鄉(xiāng)的留學(xué)生不僅限于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)如書法、國(guó)畫、戲曲的欣賞與學(xué)習(xí)，更是將目光投向了更為細(xì)膩且富有地域特色的非遺項(xiàng)目，如剪紙、刺繡、陶藝、木偶戲等。
中國(guó)著名作家、文化學(xué)者馮驥才認(rèn)為，春節(jié)是熟悉和認(rèn)知中國(guó)人最直接的文化窗口，是最具中華文化特色的傳統(tǒng)節(jié)日。當(dāng)法國(guó)姑娘在貴州侗寨學(xué)習(xí)制作藍(lán)印花布年畫，當(dāng)沙特商人穿著唐裝給員工發(fā)電子紅包，當(dāng)紐約時(shí)代廣場(chǎng)同步轉(zhuǎn)播春晚舞蹈《錦鯉》，春節(jié)早已超越地理邊界，成為世界共享的文化IP。
不斷解鎖新體驗(yàn)的外國(guó)游客，更是直呼“看到了一個(gè)西方媒體永遠(yuǎn)不會(huì)展現(xiàn)的中國(guó)”“原來(lái)中國(guó)不是我想象的那樣”。他們期待，隨著“中國(guó)游”更加火熱，通過(guò)他們的鏡頭可以讓全世界更多人得以了解一個(gè)更加真實(shí)、立體、全面、可愛(ài)的中國(guó)。
