21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者張銘心 大同報(bào)道
又是一年春來到。
在山西省最北端的大同，喜迎新春的氛圍彌漫在大街小巷，張燈結(jié)彩的大同古城、車馬如龍的魏都大道、行人如織的永泰南路，無一不顯示出辭舊迎新的氣象。
與往年不同的是，盡管天氣寒冷，但今年春節(jié)前后在大同的街頭巷尾，外地游客的身影逐漸多了起來。無論是在大同古城、云岡石窟、華嚴(yán)寺、懸空寺等景區(qū)，還是在大同特色飯店、特產(chǎn)店，外地口音夾雜在本地口音之中，拍照打卡聲絡(luò)繹不絕，形成一道道亮麗的風(fēng)景線。
這是2024年下半年以來《黑神話：悟空》推動(dòng)大同旅游熱潮的一個(gè)縮影。
2024年8月20日，由游戲科學(xué)公司開發(fā)的國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》正式上線，迅速引爆全網(wǎng)。這款以西游神話為背景的游戲，以其精美的畫面、深厚的文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新的玩法，不僅讓玩家直呼“國產(chǎn)游戲之光”，更在全球范圍內(nèi)掀起了一股“西游熱”。
而在這場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的熱潮中，大同也意外地成為了焦點(diǎn)之一。這座以煤炭聞名的資源型城市，正在通過“游戲+文旅”的模式，探索一條全新的轉(zhuǎn)型之路。
“悟空效應(yīng)”成長效流量
“自從那個(gè)游戲（《黑神話：悟空》）出來后，大同的旅游一下子就火了，雖然以前也有挺多外地游客的，但這次明顯要多很多。”春節(jié)假期前夕，大同出租車司機(jī)王師傅對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。
王師傅的駕駛座背后還掛著旅游包車的廣告，目的地包括大同及周邊熱門的旅游景點(diǎn)。“以往暑假和十一的游客多，春節(jié)太冷了所以游客比較少，但今年不一樣，今年入冬以來到現(xiàn)在游客都不少，包車的游客也比往年多。”王師傅表示。
實(shí)際上，《黑神話：悟空》向玩家開放后，大同文旅再度出圈，熱度一直延續(xù)至今。攜程發(fā)布的《2025春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，春節(jié)期間，大同熱度飆升，預(yù)訂訂單同比增長約4倍，主要客源地包括上海、北京、成都、廣州、杭州、深圳、南京、蘇州、重慶等地。
最吸引游客的當(dāng)屬大同極具東方美學(xué)的古建筑。在《黑神話：悟空》各省份36個(gè)取景地里，山西省獨(dú)占27個(gè)，其中大同6個(gè)，分別是懸空寺、云岡石窟、永安寺、覺山寺、善化寺和華嚴(yán)寺。云岡石窟是世界級(jí)文化遺產(chǎn)，懸空寺入選美國《時(shí)代》周刊“世界十大危險(xiǎn)建筑”，善化寺和華嚴(yán)寺在我國古建著名的“八大遼構(gòu)”里雄居兩席，永安寺和覺山寺則分別是元代皇家寺院和北魏古寺。
游戲爆火后，早已做好相關(guān)準(zhǔn)備工作的山西同步啟動(dòng)“跟著悟空游山西”活動(dòng)，發(fā)布通關(guān)文牒、通關(guān)信物、周邊文創(chuàng)、主題線路和眾多線下活動(dòng)，讓山西文旅順勢(shì)火爆“出圈”。大同文旅部門亦迅速采取行動(dòng)接住“潑天流量”，推出游戲同款旅游線路，將云岡石窟、懸空寺、大同古城等景點(diǎn)串聯(lián)起來，并結(jié)合游戲中的場(chǎng)景設(shè)計(jì)互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。
公開數(shù)據(jù)顯示，大同文旅消費(fèi)迎來明顯增長。據(jù)記者從大同市平城區(qū)文旅局處獲取的數(shù)據(jù)，2024年1—11月，三家A級(jí)景區(qū)華嚴(yán)寺、善華寺、大同古城墻共接待游客397.6萬人次，同比2023年增長62.33%，實(shí)現(xiàn)門票收入7785.37萬元，同比2023年增長184.28%。
與此同時(shí)，同博文創(chuàng)、佛小伴、冰箱貼、醋可樂、醋冰激凌、沙棘面包等300余種文創(chuàng)產(chǎn)品成為大同文旅消費(fèi)新寵。
“佛小伴太可愛了！之前聽說很難買，幸好我買到了！”春節(jié)前夕，在大同古城的佛小伴官方授權(quán)店門口，來自福建的游客小麗興奮地向記者展示剛買到的佛小伴。她表示，自己和小伙伴因《黑神話：悟空》而“種草”大同，放寒假后便迫不及待來大同旅游并打卡游戲中的取景地。
可以發(fā)現(xiàn)，“悟空效應(yīng)”為大同帶來的旅游增量并非曇花一現(xiàn)，而是逐漸發(fā)展成長效流量。
多個(gè)景區(qū)的工作人員向記者表示，今年冰雪季的游客人數(shù)同比幾乎翻了一倍。可以明顯感受到大同冬季旅游依然火熱的態(tài)勢(shì)。
除了前述的六大名勝古跡，2025年大同的古都燈會(huì)也設(shè)立“悟空嘉年華”主題燈區(qū)，特色I(xiàn)P凸顯大同年俗元素，成為眾多游客打卡首選。
“去年的大同燈會(huì)我也來看了，非常漂亮。今年更是Next Level，悟空太贊了，我仿佛沉浸在游戲世界中！”來自河北的張先生向記者表示，因?yàn)槠拮邮谴笸耍运磕甏汗?jié)都會(huì)來大同看花燈，今年的“悟空嘉年華”令他十分驚喜。
文化IP的數(shù)字化突圍
《黑神話：悟空》之所以能夠引發(fā)廣泛關(guān)注，除了其精良的制作外，更重要的是它對(duì)中國傳統(tǒng)文化的深度挖掘和現(xiàn)代化表達(dá)。而大同，作為國家歷史文化名城，正是這種文化表達(dá)的重要載體之一。
在游戲中，玩家可以清晰地看到云岡石窟的佛像、懸空寺的險(xiǎn)峻，這些場(chǎng)景不僅還原了歷史遺跡的細(xì)節(jié)，還通過游戲的藝術(shù)化處理，賦予了它們新的生命力。
對(duì)于大同而言，這種文化IP的數(shù)字化突圍意義重大。長期以來，大同的文旅產(chǎn)業(yè)主要依賴于傳統(tǒng)的觀光模式，游客以中老年群體為主，對(duì)年輕游客的吸引力不足。而《黑神話：悟空》的爆火，讓大同的文化資源以一種更符合年輕人審美和興趣的方式被呈現(xiàn)，極大地提升了城市的文旅吸引力。
許多玩家在游戲中體驗(yàn)到大同的文化場(chǎng)景后，紛紛表示希望親自前往實(shí)地打卡。這種從“虛擬體驗(yàn)”到“實(shí)地旅游”的轉(zhuǎn)化，正是“游戲+文旅”模式的核心價(jià)值所在。
“原本以為游戲里那些飛檐斗拱是美術(shù)夸張，直到走進(jìn)華嚴(yán)寺大雄寶殿——4.5米高的鴟吻矗立在屋頂，遼代彩塑菩薩的身姿比唐代更靈動(dòng)飄逸，薄伽教藏殿的‘天宮樓閣’藻井復(fù)雜得像3D建模……簡直太震撼了！”來自上海的湯先生在參觀華嚴(yán)寺時(shí)贊嘆道。
《黑神話：悟空》的爆火，不僅為大同的文旅產(chǎn)業(yè)帶來了直接的經(jīng)濟(jì)效益，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸提供了新的思路。作為一座資源型城市，大同近年來一直在探索產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的路徑，而“游戲+文旅”的模式，無疑為這座城市的數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供了新的契機(jī)。
首先，大同的數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在注入新的活力。《黑神話：悟空》的成功離不開強(qiáng)大的技術(shù)支持，包括3D建模、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等。而這些技術(shù)，正是大同近年來重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域之一。目前，大同已經(jīng)吸引多家數(shù)字科技企業(yè)落戶，形成了以云岡石窟數(shù)字化保護(hù)、懸空寺虛擬旅游為代表的數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)集群。
其次，游戲與文旅的跨界融合，也為大同的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來了新的增長點(diǎn)。例如，游戲中的文化場(chǎng)景設(shè)計(jì)，需要大量的歷史文化研究支持，這為大同的文化研究機(jī)構(gòu)提供了新的合作機(jī)會(huì)。同時(shí)，游戲衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品，也為大同的手工藝、制造業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開辟了新的市場(chǎng)。
此外，游戲的熱度還帶動(dòng)了大同的餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。許多玩家在前往大同旅游的同時(shí)，也會(huì)品嘗當(dāng)?shù)氐奶厣朗常绲断髅妗⑤娓C窩、羊雜、老大同火鍋等，并入住具有地方特色的民宿。這種“游戲+文旅+消費(fèi)”的模式，正在為大同的經(jīng)濟(jì)注入新的活力。
從文化IP的數(shù)字化突圍，到文旅產(chǎn)業(yè)的流量紅利，再到產(chǎn)業(yè)鏈的跨界融合，大同的實(shí)踐為其他資源型城市提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。而在這一過程中，大同也正在以一種更年輕、更國際化的姿態(tài)，重新定義自己的城市形象。
未來，隨著“游戲+文旅”模式的不斷深化，大同有望成為中國文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)標(biāo)桿。而這座古老的城市，也將在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮中，煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。
